南方财经全媒体记者黄浩博 广州报道北京冬奥会如火如荼进行，吉祥物“冰墩墩”的设计团队来自于广州，这也让“广东设计”引来众多关注。

设计是最为直观的讲故事方式，而广东擅长于此。华为折叠屏手机，小熊电器创意小家电，小鹏飞行汽车……工业设计已经成为广东制造业转型升级的新动能，引领广东从“制造”向“创造”华丽转身。

多位受访专家表示，工业设计是广东文化产业的“亮点”，工业设计是文化创意产业与制造业结合度最高和提升附加值能力最强部分。广东作为制造业大省，尤其是消费品制造业的蓬勃发展，为工业设计发展提供了良好的土壤，未来在消费升级、绿色可持续发展的趋势下，工业设计将扮演更加重要的角色。

产业价值链跃升背后“功臣”

新年伊始，广东万和新电气股份有限公司（下称“万和”）位于顺德的生产基地里，自动化产线不停运转，由此生产的热水器、消毒柜等产品将被销往国内外各地。

近年来，面对全球疫情冲击，这家成立于1993年的老牌家电企业也面临着严峻挑战。在万和设计总监朱小纯看来，依托深厚的技术研发和制造底蕴，持续加码工业设计，通过创新驱动提升产品价值赋能是万和能够实现转型突围的重要因素。

“工业设计是企业面对消费者传递品牌形象的‘第一张脸’，它能够通过产品给消费者带来更加美好的视觉审美和使用体验。随着市场发展，工业设计已逐渐从方便自主研发生产的设计转向‘策略型’设计，成为产品核心竞争力的重要部分。” 朱小纯告诉南方财经全媒体记者。

朱小纯表示，工业设计往往会综合品牌定位、审美分析、设计流行趋势等因素，以解决不同消费者的需求痛点。针对厨卫空间局促的痛点，套系化产品及家电产品体积优化成为新的趋势，为此万和推出的蒸烤一体机、小体积燃气热水器等产品，既节省了空间面积，也能够满足消费者需求，这类产品一经推出也受到了市场欢迎。

事实上，万和只是广东传统企业受益于工业设计的代表。南方财经全媒体记者发现，将工业设计思维转化为产品，并向制造业价值链进一步延伸的现象，在广东制造业转型升级中日渐突出。

广东省工业设计协会的调研显示，重视工业设计的企业，有80%开拓了新产品市场，70%通过设计降低了产品成本，企业利润的40%来自工业设计，工业设计对广东经济发展发挥着越来越大的作用。

2009年9月，在佛山顺德北挂牌的国内规划最大的工业设计产业基地———广东工业设计城。时任设计城负责人邵继民表示，“订单从来就没有停过。仅成立的半年时间，设计城直接效益就高达1亿元，撬动制造业工业产值超百亿元。”

以中山市古镇镇的传统优势灯具产业为例，面对绿色化、智能化等发展趋势灯具产业同样亟待革新。从业20余年的邓秋平在2018年创立了中山鸿兴创谷，致力于通过设计资源整合，实现产业共性问题自主研发，打造灯具设计一站式平台。

“工业设计位于价值链微笑曲线的两端位置，在整个链条具有重要作用，对企业经营和产业发展具有不可替代的功能。因此，如何以设计赋能供应链，实现产业链的价值倍增是未来传统产业升级关注的焦点。” 邓秋平表示。

“工业设计是制造产业价值链跃升背后的大功臣。”宏翼设计创始人、顺德工业设计协会会长卢刚亮也表示，传统产业转型必须有设计创新给予产品更高价值回报。

“过去设计是服务于制造企业，未来设计创新能够转化为产品，成为产业核心之一，未来也将出现更多设计驱动的企业。”卢刚亮说。

擦亮“广东设计”新名片

工业设计领域，广东走在全国前列。多家工业设计企业负责人告诉南方财经全媒体记者，广东工业设计氛围十分浓厚，无论工业设计服务收入还是设计成果转化产值均居全国前列。

工业设计则是制造业高质量发展的先导行业，也是制造业产业链、价值链和创新链的起点。近年来，广东通过持续擦亮“广东设计”品牌，为制造业产业链上下游提供高端增值服务。

广东先后制定出台了《关于促进我省设计产业发展的若干意见》《广东省工业设计能力提升专项行动计划（2020-2022年）》《广东省培育数字创意战略性新兴产业集群行动计划(2021—2025年)》等政策，提出以“产业设计化、设计产业化、人才职业化、发展国际化”的发展思路，大力提升创新设计能力，探索工业设计服务企业新模式，以工业设计引领制造和消费，强化工业设计对产业发展的支撑。

同时，广东还设立国内首个以政府行政首长名义冠名的工业设计大赛——“省长杯”工业设计大赛，已成功举办10届，有效激发了企业、社会对设计创新的认识和热情。

2021年，广东将工业设计职业资格正式纳入工程系列职称认定，实现工业设计人才评价体系与专业技术人才评价制度接轨，这也意味着，广东省在设计成果、企业设计创新能力、设计人才方面，已经形成了一套完整的评价体系。

在此背景下，广东各地根据自身产业特点，已逐渐培育起具有地域特色的工业设计企业集群。广东省工业设计协会副秘书长杨杰在接受南方财经全媒体记者采访时表示，广东工业设计企业主要集中在珠三角城市，其中深圳和佛山的工业设计产业集聚效应最为明显。

以位于顺德的广东工业设计城为例，该园区自2009年开园便定位为以工业设计产业为核心，并为产业链上下游提供高端增值服务的现代服务业聚集区。

截至2021年底，广东工业设计城已聚集了设计研发人员超8000人，吸引了283家国内外设计企业入驻，孵化原创品牌50多个，园区内企业创新设计产品转化率近85%，构建起工业设计全产业链服务，赋能广东制造业转型升级。

“以前是设计工业找制造业企业‘要’订单，如今则是制造业企业为了提升产品附加值寻求合作，目前我们不仅能够满足自己的设计需求，还能为世界各地的企业提供服务。” 广东工业设计城发展有限公司总经理黎霭莹告诉南方财经全媒体记者。

黎霭莹表示，未来广东工业设计城将围绕新一代信息技术、人工智能、高端装备等先进制造业领域，发挥工业设计与技术创新高度关联的特性，推动广东战略性新兴产业实现从技术领先向技术与服务双领先转变。